項目
英語で言うと
得ることができるもの
施策例・指標例
スパン
強く表れる効果
費用対効果
Return On Acquisition Cost
＝ＲＯＡＣ
獲得コストに対するリターン＝効率（同じ成果を出すために、いかに予算を抑えるか）
商品購入／資料請求／会員登録／オンライン予約などのコンバージョン獲得数など
→顕在顧客の効率的な刈取りを目論む
→市場獲得（争奪戦）
●インプレッション（露出回数）／●クリック・スルー・レート（クリック率）／●コンバージョン・レート（獲得率）／●一人あたりの顧客獲得コストなど
短期的
ＦＬＯＷ＝生産活動を活発にし、原材料や労働力の需要を増大させ、生産機会・雇用機会の創出等の経済活動を活性化させる効果
投資対効果
Return On Marketing Investment
＝ＲＯＭＩ
マーケティング投資に対するリターン＝効果（同じ予算で、いかに多くの成果を出すか）
ブランディング効果／意識変容／商品理解の促進／動機づけ／パーセプションチェンジ
→潜在顧客の顕在化・育成を目論む
→市場創出（開拓事業）
●マスメディアを使ったブランディング広告／●意識変容などを目的としたプロモーション／●ＳＭＭ（ソーシャル・メディア・マーケティング）／●ＣＮＭ（コミュニティ・ネットワーク・マーケティング）
中長期的
ＳＴＯＣＫ＝社会資本整備が機能することにより、社会活動の効率性・生産性・生活環境の快適性等を長期的に向上させる効果
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