■2015年12月号　落語を通じて「三方よし」。落語で…

落語を生で聞いたことがありますか？
まだの人は、この機会に、一度聞いてみては？

▲ 第5回「くがらく」の広告チラシ。 A4サイズで二つ折り（全4面）、出演者のインタビュー記事に、企業の広告（落語に絡めて）付きと言う、斬新なスタイル。

■まちおこし以上のまちおこし
落語でまちおこしとか、地域活性を！という話に目新しさはありません。その多くが「（自治会費等で）落語家さんを呼び、イベントに華を添えてもらおう、賑やかにしてもらおう」というコトだったりするからです。それを否定はしませんが、MRDが考える「落語マーケティング」とは異なります。考えているのは『落語を通じて、市場開拓！』です。もちろん、企業の営利目的に落語を一方的に利用してやる！という利己的な戦略ではありません。きちんと「三方よし」になるように設計します。それぞれのメリットを一言で表すならば、こうです。
　地域・・・域外収入の獲得
　住民・・・交流・豊かさの獲得
　企業・・・自社市場の拡充
まず、地域にとっての「市場拡大」とは、域外収入（自分の地域外からの集客・収入）が見込めることであり、地域コミュニティの活性化です。住民にとっての「市場拡大」とは幸せの拡大
（落語で笑う。人とつながる。気持ちに余裕。脳の活性化）です。企業にとっての「市場拡大」とは、自社商品やサービス、ブランドの告知・対象エリアの拡充ということです。

■お手本はAIA
「エリア・イノベーション・アライアンス（AIA）」という団体があります。「地域を事業で変える」本気のプレーヤーたちが集まり、立ち上げた団体です。MRDの「落語マーケティング」の考えは、こちらに強く影響を受けています。AIAの地域活性化の考え方は『地域に入ってくるお金を多くして、地域から出て行くお金を小さくする、いわばエリアでの貿易黒字を大きくすること』に主眼がある点であり、多種多様な事業者と連携し、資金流入を増加させて、域外収支を改善していくのがポイントです。

■“士業”と地域と落語
企業だけではなく士業にも落語は効きます。士業とは、「〜士」という名称の専門資格職業の俗称で、広い意味では「〜師」も含めて捉えられ、「士師（師士）業」とも呼ばれます。弁護士、司法書士、行政書士、公認会計士、税理士、医師、社会福祉士、介護福祉士などですが、これら士業の人たちの市場拡充にも落語が多いに役立ちます。地域落語会には地元住民が訪れますし、会を通してのネットワーク、人脈作りも可能だからです。“落語インフラ”は堅実に地域を豊かにしてくれます。

■「くがらく」への協力
MRDは落語マーケティングの一環として、大田区久が原の落語会「くがらく」に協力しています。地域の落語好き有志たちの｢落語会できないかな？」という思いから生まれた会で、その主旨（詳しくはホームページにて）に大いに賛同しました。1月23日（土）に開催との事です。ぜひ足を運んでみてはいかがでしょうか。ビジネスのヒント、集客のヒントになる事が体感できるかも知れませんよ。木戸銭はわずか1,000円です。（終）