以前と違って、女子大生の居場所が変わってきており、以前人気のあったファッションビル渋谷109やラフォーレ原宿ではなく、都内近郊のイオンモー ルに女子大生は行くようになった。イオンモールはテナント数が多く、都心のファッションビルに入店している人気ショップも入っているため。だという。

いまや郊外にある「イオン」が、女子大生の「聖地」なのだ！

という考察から出たのが、この「イオン女子」。賛否あり。

■女子大生の「聖地」はイオン、「イオン女子」はファッションリーダー
日経の報道に「バカにしてるのか？」「女子大生を見たことない」と反発の声
http://www.j-cast.com/2014/06/04206738.html
（2014年6月4日　JCAStニュース）

■イオン女子がやって来た　大学生、モールで満足
（2014年6月8日　日本経済新聞　ブームの予感～日経MJ）
http://www.nikkei.com/article/DGXNZO72071570R30C14A5H11A00/