「三方よし」とは、近江商人の経営理念。三方とは売り手・買い手・世間のことです。

商取引においては当事者の売り手と買い手だけでなく、その取引が社会全体の幸福に結びつくものでなければならないという意味。

そのため、時として、現代におけるＣＳＲと結びつけて捉えられる向きもあるようですが、コードネームとしては近江商人の考え「三方よし」の21世紀バージョンこそが、「コーポレート・マーケティング」ではないかと考えています。